基于消费价值理论的移动互联网科普产品消费意愿研究

整个社会信息消费需求的不断增加，推动了我国科普产品的信息化发展。为了适应消费者消费习惯正在发生转变的现实，市场上出现了越来越多的移动互联网科普产品。因此，针对移动互联网科普产品消费者意愿的研究，将有助于推动移动互联网科普产品的发展，从而对科普信息化建设具有积极的意义。从互联网技术发展、消费者意愿和社会心理学的视角出发，结合Sheth-Newman-Gross消费价值模型为基本理论框架，通过建立结构方程（SEM）研究分析移动互联网科普产品消费者的意愿。不仅验证了原有的功能、认知、情感等价值因素，也证实了经济价值和情境价值的影响，并据此提出有针对性的对策建议