科普微视频传播路径与受众行为研究——以利用Google Analytics 对“美丽化学”网站的分析为例

本文将Google Analytics 数据统计分析工具引入到科普微视频的研究当中，并介绍了其使用方法。运 用Google Analytics 网站分析方法，全方位分析了“美丽化学”网站的受众群体、流量来源及网页内容，结合 Alexa 等数据结果，定量分析了“美丽化学”科普微视频的传播路径与受众行为，发现了科学与艺术结合的科 普微视频具有传播路径多、传播深度广等特点，拓宽了科普微视频的传播渠道。针对“美丽化学”科普微视 频所提供内容的传播效果，发现显微摄影技术为科普微视频的有效传播提供了新的表现形式