网络集体行动中意见领袖的话语策略——以李天一案件为例

意见领袖在网络集体行动的产生和发展过程中发挥重要作用，探究意见领袖的话语策略对于掌握网络集体行动的走向具有重要意义。运用案例分析法和内容分析法，从意见领袖话语的内容策略和表达策略两个方面进行了研究。研究发现，意见领袖话语的内容策略包括凸显事件主体的社会身份、多元化的表达方式、建构关联信息及挖掘独特视角等；而话语的表达策略则运用了试探、转移、道歉、批判、反思等话语方式。进一步分析发现，戏谑、恶搞、嘲讽等是意见领袖常用的表达方式，而挖掘事件的社会因素、唤起人们的认同是意见领袖话语的核心策略。与现实社会中的意见领袖不同，网络中意见领袖的产生更依赖于其思想和言论的引领能力