零售商双渠道供应链定价及协调研究

研究了零售商双渠道供应链的定价策略和协调问题，建立制造商和零售商两方博弈模型，分析了集中决策和分散决策两种情境下的定价决策均衡解，并设计收入共享契约来解决零售商双渠道存在的双重边际化效应。结果表明，零售商需要提供合理的收入分配比例才能实现供应链各成员利润的Pareto改进，并最终协调整个双渠道供应链。在双渠道竞争环境下，线上线下不能采取完全同价策略，企业应针对不同渠道的具体情况制定不同的销售价格