基于BOP群体采纳行为的包容性创新产品扩散研究

摘要 包容性创新产品的扩散问题已成为其发展的瓶颈，不同学者采用以案例分析为主的方法对该问题展开了论述，但仍未达成一致意见。为此，采用实证分析与复杂社会网络相结合的方法，研究包容性创新产品的扩散问题。首先，以BOP群体为切入点，探析包容性创新产品在BOP群体间的扩散机理；其次，建立基于结构方程模型的包容性创新产品扩散模型，研究发现：信息传播渠道、初始信任、产品成本对其扩散有显著影响；最后，根据前期实证分析数据，采用多agent 模型模拟包容性创新产品的扩散轨迹，结果表明：包容性创新产品在BOP群体间的扩散轨迹呈S形曲线