企业道德和能力对企业声誉评价的影响研究

摘要 企业声誉管理是当前企业管理的一个焦点，基于企业能力声誉和道德声誉两个企业声誉维度的构念，结合社会认知心理学相关理论，在企业声誉评价过程中，评价者对企业能力和道德线索呈现、关注和解释时存在的一些一般性认知心理规律。研究表明，企业声誉线索的呈现顺序影响企业声誉评价，在所有积极线索中评价者更倾向关注能力积极强线索，在所有消极线索中评价者更倾向关注道德消极强线索