麦迪逊大道和耶路撒冷有何相干: 李尔斯关于美国广告文化起源的新教伦理阐释
What Has Jerusalem to Do with Madison Avenue: A Protestantism Explanation of the Origin of American Advertising Culture by Jackson Lears

摘要 美国历史学家李尔斯在《丰裕的寓言》一书中,创造性地将宗教与广告两个看似不 相干事物联系在一起,提供了关于对于美国广告文化史滥觞期的一种新教伦理的阐释视 角,并提出以下问题:现代广告文化为何能够在美国这样一个由清教徒建立的国家生根 发芽?宗教文化在哪些层面潜移默化地渗透进了广告业?广告业又反过来在多大程度上 影响了美国宗教的世俗化?对于这些问题的回答,既是对马克斯·韦伯的逻辑的发展, 又是对于广告史研究向着宗教文化的深层次的延伸。同时,李尔斯作为历史学者、文化 史家对于广告研究的积极介入,向我们展示了一种新的广告史——广告文化史研究的方 法及其可能性。