公益广告的健康传播策略评估 ——以香港流感广告为例
A Content Analysis of Public Service Announcements Promoting Influenza Vaccination in Hong Kong

摘要 本文从恐惧诉求、规范性诉求、信息表述方式和框架分析四个理论框架出发,通 过对2010年-2013年的香港流感公益广告进行内容分析,来研究评估其宣传效果。研究 发现大部分的流感广告从健康传播的角度存在策略性的不足:目标人群定位不明确, 缺乏对高危人群的针对性宣传;没有清晰地说明流感的威胁和流感疫苗的效能,无法 发挥恐惧诉求的作用;以及说教性太强,无法引起受众的共鸣。本文基于健康传播的 角度给予了改进的意见和建议。