消费社会与符号拜物教 Consumer Society and Sign Fetishism

摘要 鲍德里亚的“符号政治经济学批判”，将矛头指向“消费社会与符号拜物教”，体现了当代文化批判的一种符号学转向。根据他的判断，今天的西方社会已经从生产资本主义走向了消费资本主义。如果说“生产社会”要凭借“冶金制造术”，那么“消费社会”则依靠“符号制造术”。“消费社会”的关键就是不停地刺激消费以保证经济的正常运转，而刺激消费的秘诀就在于制造出无穷无尽的需要，从而达成社会的持续稳定。制造无穷无尽的需要，必须依靠种种“符号制造术”。消费者被符号的幻象所操纵而迷失在各种“时尚”之中，致使整个社会的运转无不受到符码的操纵，这样就形成了消费社会特有的“符号拜物教”。鲍德里亚力图开掘出政治经济学批判的文化维度，以期修正马克思的政治经济学批判，用消费社会的符号价值逻辑取代生产社会的交换价值逻辑。