直播热潮下出版行业新走向探析*——基于文化分析的路径

文章借助公关文化分析范式下的3个路径：情境分析、仪式分析和修辞分析，探究直播这一新型媒介与出版行业结合的契机。从情境分析来看，直播和出版的结合有利于创建具有亲民意味的文化空间。从仪式分析来看，直播使读书成为一种集体记忆，利用读者的情感结构，使个体在参与仪式的过程中对出版社品牌形成认同。从修辞分析来看，出版社在进行直播时应利用好故事、隐喻两个要素来实现对读者参与身份及共识感的建构