现代纸书O2O场景营销模式研究
DOI: 10.16510/j.cnki.kjycb.2018.08.013
Keywords: 出版转型,现代纸书,O2O,场景营销
Abstract:
为了应对传统出版企业数字化转型困难、互联网渠道资源匮乏、与读者间缺乏交流等问题，文章提出了一种全新的现代纸书O2O营销模式，通过纸质书中的二维码将用户从线下导流到线上平台，抓取用户信息，进行大数据分析，洞察用户使用场景进行精准推送，提高营销的转化率，利用读者的多次付费实现知识变现。在实际操作中，出版企业面临的书刊场景大致可分为3类：刚需场景、休闲场景、学术场景；其对应的转化模式分别是：解决痛点、需求再造、知识分享
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