旅游口号创意模式的共时差异和历时演变研究

作为旅游目的地形象最直观的表达，旅游口号在塑造目的地形象认同与提升旅游者形象感知方面起着关键作用，影响着人们对旅游目的地的选择.文章在省、市、景区3种空间尺度下，以2015年使用的127个旅游口号为研究对象，对其创意模式从文字长度、内在类型、短语使用、地名信息4个角度进行共时差异分析，同时结合2007年省级、市级空间尺度下共计160个旅游口号的变化进行历时演变研究，通过统计、对比分析发现：旅游口号以8字长度为主，资源导向型旅游口号占绝对优势，修饰性较强的偏正、联合结构为主要的结构类型，过半旅游口号含有地名信息，随着空间尺度的增大，旅游口号精简、直观、独特性倾向突显.此外，省、市级旅游目的地的旅游口号正朝着字数精简、特色直观、更多关注需求方的方向变化，这与社会的发展趋势相契合.