市场导向如何影响企业绩效：基于营销能力与环境不确定性的整合研究
How does Market Orientation Impact on Corporate Performance: An Integrated Study Based on Marketing Capability and Environmental Uncertainty

Keywords: 市场导向,营销能力,企业绩效,环境不确定性,
market orientation,marketing capability,corporate performance,environmental uncertainty

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Abstract:

市场导向历来被视为营销观念的执行工具之一而被关注。关于市场导向如何影响企业绩效，现有研究存 在较大分歧，其根本原因在于二者之间并不是直接关系。据此，本文深入研究了营销能力对其关系的作用，并 考察环境不确定性的影响，以中国企业为对象进行了实证检验。本文认为，随着市场环境越来越动态化和复杂 化，企业必须树立市场导向观念并把它有效地转化为营销能力，才能取得良好的企业绩效。

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