高端手机社会体验与品牌溢价：品牌依恋的中介作用
A Study of Social Experience and Brand Premium：The moderating role of Brand Attachment

本文以我国高端智能手机的242个消费者作为实证研究对象，对高端手机消费者社会体验、品牌依恋与品牌溢价之间的关系进行了实证研究。结果表明：（1）社会体验对品牌依恋具有显著的正向影响；（2）品牌依恋对品牌溢价具有显著的正向影响；（3）品牌依恋在社会体验和品牌溢价之间起部分中介作用。研究结论进一步深化了品牌依恋理论，对企业品牌溢价能力提升有一定指导意义。