社交氛围对朋友群组成员的购买意愿和行为的影响
Social Commerce: The Impact of Social Climate on Friendship Group Members’ Purchase Intention and Behavior

Keywords: 社会化商务, 社交氛围, 集体购买意愿, 购买行为,
social commerce, social climate, we-intention, purchase behavior

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Abstract:

摘要 根据215组微信朋友群组成员的数据进行的实证研究表明，朋友群组成员对其所处群组的社交氛围的感知可以影响他们的价值感知，从而最终影响他们的集体行动。突出了自发性的邻近社交网络的重要性，说明了社交氛围可以通过情感的渠道影响朋友群组成员的购买行为

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