科技类奖励众筹支持者参与动机及参与意愿影响因素研究
Motivation and Influence Factors of Funders Supporting the Technology Reward Crowdfunding Project

摘要 以奖励众筹中科技类项目为研究对象，分析支持者心理动机及其支持行为的影响因素。提出了支持者的三重角色（消费者、投资者和社会人），以及发起人能力和从众两个影响因素。通过结构方程进行验证，结论为：科技类众筹项目支持者具备消费者动机（独特性产品需求）和投资者动机（投机心理），但是不具备社会人动机（亲社会倾向）。发起人能力对支持者支持众筹项目有正向影响；从众因素方面，模仿行为对支持者支持众筹项目有正向影响，而自我心理折扣的影响则不显著