基于眼动的创意广告重复效应研究
The Exposure Effect of Creative Web-Ads—Evidence Form Eye Tracking

摘要 结合广告的不同创意程度和重复呈现次数来研究不同组合形式的广告对消费者注意产生的影响作用。通过双因素被试内重复实验设计2（广告创意程度：创意、非创意）×5（广告重复次数：1次、2次、3次、4次、5次），考察了创意广告和非创意广告在不同重复次数下对人们注意的影响。实验结果表明：在不同的重复次数下，创意广告受到的注意总比非创意广告受到的注意程度高；人们对创意广告的首次注视时间呈倒“U”型变化，由重复频率为低度开始上升，在重复频率为中度时达到最高，随后呈下降趋势；人们在第2次重复观看创意广告时，瞳孔直径达到峰值，说明其被吸引程度最高