生态位视角下跨国企业东道国品牌族群构建及成长机制案例研究
Research on Brand Cluster Building and Growth Mechanism of Transnational Corporation in Host Countries from the Perspective of Ecological Niche：Developing the Chinese Market Case Study of Vokswagen

摘要 基于品牌生态位视角，通过对大众汽车集团在华本土化经营的纵向案例研究，探索跨国企业东道国品牌族群的构建及其成长机制。研究发现，品牌生态位位移引发的企业生态响应是品牌族群发展的内在源动力；独立性与协同性相统一是构建及培育品牌族群的基本原则；品牌族群的构建及成长过程历经初创阶段、发展阶段和成熟阶段，分别聚焦于框架构建、体系完善及合力塑造；这3个阶段的成长重点从结构建设到能力培育逐渐过渡，成长目的是形成强劲持久的市场牵引力，实现企业的可持续发展。最后，基于此构建了跨国企业东道国品牌族群成长模型