考虑广告效应的非股权众筹产品价格和质量决策研究
Price and Quality Decisions in Non-Equity Crowdfunding with Advertising Effect

摘要 基于非股权众筹，讨论当筹资人面对规模相当的两类潜在投资人时，对众筹产品的价格和质量决策；结合众筹引发的广告效应，研究众筹产品后续销售期的价格决策，并对两期产品价格进行对比；当潜在投资人规模不同时，探讨影响众筹成功率的因素及后续销售期决策。研究表明：根据投资商估值比值不同，众筹可能是单产品众筹也可能是双产品众筹，后续销售期产品也分为两类。单产品众筹下，后续销售价格小于众筹价格；双产品众筹下，低价产品销售价格大于众筹价格，高价产品销售价格和众筹价格分布于相同的区间。通过设计合理的众筹机制，筹资人可以成功地通过众筹推出新产品，并做出良好的后续销售期决策