基于分类理论的混合产品消费者评价效应
The Effect of Categorization Mode on Hybrid Product Evaluation

摘要 基于分类理论，探讨基于混合产品属性特征的分类模式如何影响消费者对混合产品的评价。研究一探讨了混合产品的消费者认知机制，发现消费者如何对混合产品进行分类是消费者进一步认知、评价混合产品的重要基础；研究二探讨混合产品分类模式的消费者知识边界，发现消费者的产品知识丰富程度会影响其对产品类别的划分；研究三探讨企业宣传策略（关系解释型/属性解释型）对混合产品分类模式的调节效应