认知冲突视角下农户生物农药施用意愿研究――基于江苏639户稻农的实证

基于认知冲突理论，以江苏省洪泽、海安、溧阳三县（市）639户稻农为样本，从农户个人特征和社会关系网络两方面分析了生物农药推广中农户认知冲突的形成原因，以及影响其生物农药施用意愿的因素。结果发现：（1）在农户个人特征方面，生物农药知识、知觉行为效能分别负向影响农户认知冲突，正向影响农户施用意愿；而价格差异敏感性则正向影响农户认知冲突，负向影响农户施用意愿；（2）在社会关系网络方面，社会规范认同负向影响农户认知冲突，正向影响农户施用意愿，而对同伴行为的预期则仅仅对农户生物农药施用意愿具有正向影响作用；（3）认知冲突通过生物农药知识、知觉行为效能对农户生物农药施用意愿影响起中介作用。研究深化了生物农药推广过程中农户认知冲突的形成原因，对提高公共部门和农药经销企业生物农药推广的有效性，激励农户生物农药施用意愿具有理论和实践意义