广告协同效应研究述评及展望

由于媒体多样化的发展和多媒体同时使用行为的出现，广告协同效应受到了广泛关注。本文从广告协同效应的概念和分类、广告协同效应的测量、广告协同效应的表现、广告协同效应的影响因素以及广告协同效应的形成机制五个方面对现有文献进行了系统梳理，并在此基础上构建了广告协同效应产生过程整合模型，最后总结现有研究的不足并指出了未来的研究方向。