产业集聚视角下我国大菱鲆养殖品牌建设分析

近年来，我国大菱鲆养殖业受困于养殖产品供大于求和质量安全等问题，产品价格持续走低。打造区域品牌可能是该产业走出困境的一个重要途径，而此类品牌的打造需要有一定的产业集聚作为基础。因此，先运用区位熵指数和行业集中度鉴别该产业的产业集聚程度，再以产业集聚为视角构建区域品牌建设的理论模型，并以“兴城多宝鱼”品牌为案例，对理论模型之结论进行验证。结果表明：我国大菱鲆养殖产业集聚主要集中在辽宁、山东、河北三省，其中辽宁省兴城市的产业集聚水平较高；产业集聚形成的资源优势、产品优势、市场优势、技术优势、产业政策导向和行业组织服务能有效推进品牌建设；但在区域品牌建设中缺乏强势龙头企业，缺乏区域品牌的整体战略规划，存在“搭便车”和“囚徒困境”问题。基于此研究结果，建议以龙头企业为依托引导产业转型，以多宝鱼养殖协会为品牌的所有者，建立行业标准和品牌营销基金