“洋家乐”游客的动机、感知价值对其满意度和行为意愿的影响

摘要 乡村旅游和度假休闲发展已经成为我国旅游发展战略的重要组成部分，快速获得成功并在旅游业独树一帜的"洋家乐"被认为是乡村旅游和度假休闲产品的双重典型，因而全面了解其成功因素和未来可持续发展方向对我国旅游业意义重大.从游客角度系统分析了动机、感知价值和满意度对行为意愿的影响.根据对10家"洋家乐"的497位游客样本的实证分析，结果显示逃离人际束缚动机、感知功能价值、炫耀价值、个人价值和独特价值对"洋家乐"游客的未来行为意愿有显著影响，满意度在其中发挥完全或部分的中介效应.最后，从"洋家乐"业主以及政府和社区居民的角度提出了"洋家乐"未来发展的管理建议