平台分化、交叉平台效应与平台竞争——以淘宝网的分化与竞争为例

我国B2C与C2C电子商务平台市场近年来发展迅猛.具有纵向差异的综合电子商务平台在潜在竞争压力下会趋于分化.双寡占模型中提供高质量产品的潜在进入者将较之提供低质量产品的在位者获取更高的市场份额与利润.低质量产品供应平台商倾向于选择平台分化.平台分化导致垄断模型中平台间竞争趋于内部化，从而削弱了不同子平台间均衡价格差异.具有纵向差异的子平台间存在交叉平台效应，该效应影响平台提供商的均衡价格与利润.在子平台后向兼容假设下，交叉平台效应将提高提供高质量产品的子平台的价格与利润，提高市场集中度.