《中国国家地理》新浪微博传播效应分析

摘要【目的】提升科普期刊的微博传播效应。【方法】统计分析《中国国家地理》新浪官方微博4年间（2009.9.22-2013.9.21）的6882条微博内容及相关信息，并使用北大pkuvis软件对微博传播个案进行可视化分析。【结果】《中国国家地理》微博出版已形成一定规模，具备相对稳定的格局和固定的受众群体；传播呈现出多元中心效应，实现多层级深度长效传播；微博链接产生信息自我增强效应，并逐渐脱胎于网站内容移植，形成独立出版机制；微博集成资源，推动了期刊品牌一体化发展。【结论】科普期刊与微博新媒体的融合可以提升科学传播效应，微博在传播范围、传播效果、品牌扩散方面具有媒介优势，能促进科普期刊的良性发展。