试论广告在科技期刊出版中的地位及经营策略

广告是科技期刊的重要组成部分，不仅是科技期刊重要的经济来源，而且可以美化期刊版面，增加信息功能，优化选题、提高质量和扩大期刊影响。在论述开展广告经营工作要坚持合法性、真实性、专业性、适度性和社会公益性等原则的基础上，本文总结提出了提高期刊广告宣传效果的基本做法，包括广告精心编排，选择适当时间，扩大发行数量，搞好信息反馈等措施。扩大广告经营的基本对策：一要探索有效方式，二要实行广告代理，三要建立专门机构，四要加强自身宣传，五要注重广告策划，六要加强沟通合作。