多形态的全球化与消费者自主性——评瑞泽尔消费社会学研究新著《虚无之物的全球化》

《虚无之物的全球化》与《社会的麦当劳化》有什么不同?从名字、结构、内容、核心概念等方面粗看,两书确实有很大的相似之处。两书内容都涉及美国化和全球化,尤其是麦当劳化。两书结构类似,都包括基本概念构建与界定(前者是“麦当劳化”,后者是“虚无之物”及其“全球化”),对核心概念诸方面特征条分缕析的解剖和描述(前者主要是效率、可计算性、可预见性、非人技术手段的控制;后者主要是“没什么内涵的东西”、“没什么内涵的地方”、“没什么人”、“没什么服务”,以及这些特征的全球化);都追溯这些核心概念的理论和方法论根源,并对未来发展前景担忧,还就如何在实际生活过程中应对可悲前景提出了具体的建议。事实上,这些结构和形式上的相似更多地反映了瑞泽尔式著述的特征,细读和深思其内容才能看出其间的区别。