gi农产品品牌建设中“搭便车”问题研究

农产品地理标志承载着因长期历史积淀形成的产品特色声誉，具有极高的品牌价值，为产区内所有生产者共享，是一种典型的俱乐部产品。这种准公共品属性，使区域内生产者在共享品牌溢价收益的同时，也面临着搭便车所导致的品牌集体声誉贬损的风险。实践中，个别生产者搭便车行为引发的株连效应已经严重影响了地理标志品牌的健康有序发展，而传统的分散式农业经营模式和某些地区现有的大规模生产合作社方式都无法有效解决这一问题。博弈分析表明，以小规模基层生产合作社为基础构建嵌套式的生产合作组织体系是治理当前我国地理标志农产品品牌建设中搭便车问题的可行路径。