企业网络营销绩效评估指标体系构建研究

？网络营销已成为企业实现其经营目标的重要手段，对网络营销绩效的评估也受到越来越多企业的关注与重视，但目前的研究与实践更多地是偏重于从财务角度进行测评。平衡记分卡作为绩效管理的重要工具，可实现财务指标与非财务指标的平衡，因此可以以平衡记分卡为基础，基于kpi的基本原理，构建企业网络营销绩效评估指标体系。