web环境下认知风格对商品信息关注度的影响研究

？以典型网站的商品展示页面为研究对象，借助眼动仪实验和问卷调查来揭示web环境下消费者认知风格与商品信息关注程度之间的复杂关系，将消费者的浏览过程表达为具有不同认知风格的消费者（具有不同的经验水平）对页面（具有不同的页面风格）上不同功能区域的关注。据此提出两组基本假设，并通过对120份有效样本的分析，验证上述假设。研究表明，认知风格差异会影响消费者对商品信息的关注程度，而页面风格、网络熟悉程度和购物经验会影响认知风格的效应。