ifla图书馆国际营销奖及其背后的营销理念

？ifla图书馆国际营销奖积累了大量的最佳实践，对于中国的图书馆营销有着重要的借鉴价值；更重要的是，该奖项的创立者们指出，长期以来“宣传推广”几乎代表了“图书馆营销”的所有内涵，“图书馆营销”的内涵应该随着时代的要求逐步拓展。基于已有研究，梳理该奖项从2003年设立以来到2013年的所有获奖情况，指出研究相关案例时值得注意的一些基本情况，并从构建全面的营销体系、不变的基本原则和与时俱进的策略、多种最佳实践的吸收与内化3个层面讨论奖项及其获奖案例背后的营销理念。