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ISSN: 2333-9721
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天府新论  2015 

新媒体时代的资本规训

, PP. 28-33

Keywords: 电子红包,资本,规训,电子商务,消费

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Abstract:

羊年春节,一场疯狂的“电子红包大战”席卷了全中国,“收、发、抢”成为重要的节庆方式,一时间成为街谈巷议的热点话题。这种新型的节庆方式背后隐藏着深刻的商业动机,其本质在于训练一种互联网金融时代背景下新型的消费与生活方式,即通过智能手机终端进行移动购物和移动支付。在这一过程中,手机智能技术、移动网络技术的更新换代成为这种商业模式得以实现的“助推手”,通过无限拉近人们与商品之间的距离,实现“随时随地购物”的商业目标。面对市场对社会领域的入侵、资本对人们生活方式的规训,如何“保卫社会”成为一个重要的时代议题。国家应通过行政手段规范市场行为,同时积极培育社会力量来抵制资本对社会领域的入侵。

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