基于隐性需求挖掘的户外运动产业价值创新

从现在起到2008年奥运会,将是中国户外产业快速成长的黄金期,努力开拓中国户外产业“从中国制造”到“中国创造”进行转变,显得十分紧迫。首先对我国户外运动产业现状进行考察与反思,其次分析我国户外运动市场消费者需求特征,最后提出基于户外运动市场需求特征的价值创新策略:重新定义需求内涵、推崇“泛户外”概念;自主创新,提升国产户外品牌整体竞争力;注重户外市场服务互动与消费者价值体验。