运动员代言广告的帕累托改进与合同管理

结合约束理论、帕累托改进理论，对运动员代言广告进行研究。认为对运动员代言广告进行帕累托改进，应该从减少广告活动的技术约束和制度约束入手。具体来说，就是要求项目管理中心和体育协会转变职能，由“管办兼能”转变为监管。据此，对引入运动员代言广告活动的招标制度进行探讨。