以价值创新为导向的我国健身服务产品品牌建设研究

从分析产品品牌建设的根本途径入手，对我国体育健身服产品品牌建设存在的问题进行阐述；进一步对品牌建设存在问题的根源进行剖析，分别为全民健身中心和商业健身俱乐部提出品牌建设的具体建议。主要结论：以顾客为核心，以价值为导向，降低成本，提升功能，是体育健身服务产品品牌建设的重要路径；体育服务机构要重视价值管理与价值实现的理念；体育健身服务产品品牌建设的实质是产品的价值创造；品牌建设核心问题就是围绕着产品价值创造来提升竞争力；体育健身服务机构要关注价值管理技术、学习相应方法，在变化的市场中练内功，从而提升应变能力，创造有竞争力的体育健身服务产品品牌。