奥运会赞助双赢之探讨

体育赞助(sportssponsorship)是指企业提供体育组织、运动竞赛及运动员所需的任何物资(包括资金、产品、服装、器材、技术和服务等),并凭借赞助关系来达到企业营销的目的,而体育赛事组织者或运动队以允许赞助商享有某些权利(如冠名权、标志使用权及特许销售权等)或为赞助商进行商业宣传(如广告)作为回报,是一种双赢(win-win)的结合。众所周知,奥运会在全球范围内得以迅速发展和普及,是与赞助商的大力支持分不开的。奥运会的生存也越来越依赖于与赞助商结成的一种持久盈利的关系。而奥运会作为注意力经济的最好体现,为赞助商提供了一个国际化的营销机会和平台,其商业价值显而易见。1剖析毋庸置疑,奥运会和赞助商之间是一种双赢的关系。国际奥委会官员庞德曾指出,“如果没有经济集团的支持,我们至今还只能在自家的后院做体育游戏”。这种双赢关系可以运用经济学中的供给与需求理论加以剖析。经济学家认为,供给与需求是指人们在市场上相互交易时的行为。这里奥运市场需求和供应的体育产品(我们把奥运会市场开发计划中所开发的项目统称为体育产品)是指奥运市场所开发资源的量化,...