体育明星广告说服机制与影响效果的关联性研究

运用文献资料法、逻辑分析法，引入广告说服机制，从社会文化背景、广告过程和消费过程3个角度对影响我国体育明星广告效果的各个层次因素进行理论初探。结果显示：从广告说服机制角度来看，社会文化背景、广告过程和消费过程3个要素作为一个整体，存在相互作用；先是由外到内层层、深入影响，又由内到外产生反馈效应，在促进广告过程不断完善的同时，达到最终提高体育明星广告效果的目的。