商业体育的理论构想与实践求证

当扑面而来的商业浪潮、产业浪潮日益渗透到传统体育的各个角落时，职业体育、体育产业、商业体育成为关注焦点。商业体育正与竞技体育、群众体育比肩而立，一起构建为新时期“三元体育”的崭新格局。在全球体育产业大发展的背景下，研究商业体育的产生与发展，提出竞技体育、群众体育与商业体育相互融合并行不悖的“三元体育”学说，纵论商业体育与大众传播特别是电视媒介的紧密关联，畅想商业体育理论构架，开掘中国特色的商业体育发展道路，对实现我国体育产业勃兴，开拓体育理论新版图，具有现实意义和深远影响。