社交网站用户个人信息披露意愿影响因素研究

？文章首先以计划行为理论为框架，结合信任与隐私计算理论，构建了社交网站用户个人信息披露的影响因素模型。然后以新浪微博为例，通过问卷调查和结构方程建模进行实证研究，结果表明信任、感知风险和感知收益均是个人信息披露态度的强预测因子，进而影响披露意愿，对社交网站的信任和成员的信任对披露意愿的作用机制不同，且隐私观负向调节披露态度与意愿之间的关系。最后结合模型和数据分析进行讨论，为促进用户个人信息披露提供建议。