微博舆情传播影响因素研究

？文章以新浪微博为研究平台，以打砸日系车突发公共事件为研究实例，结合信息采纳模型和媒介丰富度理论，从信源特征和信息形式视角出发研究微博舆情传播的影响路径，分析相关影响因子，对假设进行验证。结果显示，信源特征对微博舆情传播有明显影响，其中粉丝数在信源特征对传播效果的影响中有中介作用；信息形式相关因素对微博舆情传播无显著影响，但短链功能与微博的评论数呈现出显著的负向相关关系。研究结果可以直观地从信源特征和信息形式视角认识微博舆情传播的影响要素，可为社会化媒体平台服务商提出各类功能设计性建议，并为突发公共事件的预警和舆论引导提供借鉴与参考。