名人广告源可信度因子结构

？对601名被试进行了问卷调查，对调查数据进行了探索性因素分析和验证性因素分析，探索性因素分析研究结果表明，名人广告源可信度包括四个因素，即专业性、吸引力、品德和名人与商品的一致性。验证性因素分析的结果进一步验证了四因子结构模型的合理性。