选择、自我表达与选择扩散效应

？自我表达会影响西方人的态度,产生选择扩散效应。国外相关的跨文化研究发现东方人不存在该效应。通过4个实验研究中国文化下自我表达对选择态度的影响,发现选择方式(主动、被动)和自我表达形式(直接、间接)对选择态度产生影响。无论是自己的主动选择还是强加的被动选择,直接的自我表达会增加对所获对象的喜爱程度,表现为对获得性的肯定。研究者认为,两种选择方式下不同的心理加工过程导致了这种获得性：直接表达使个人态度暴露在外,进行主动选择时要对他人的给予做出肯定回应;而进行被动选择时,人们要减缓因利益受损可能导致的失调,同时中国文化下的面子策略也使人们增加对所获对象的喜爱程度。不过,间接的自我表达对选择态度的影响不明显。研究者认为,多个影响因素的相互消长使选择态度得以维持。