广告中性别刻板印象的信息加工方式

？通过操纵注意方式、刻板印象的启动方式及被试的刻板化状态，探讨了广告中性别刻板印象信息加工的方式和特点。结果表明：（1）广告中性别刻板印象信息的加工是自动化加工和控制性加工共同作用的结果，刻板化启动引起更多的自动化加工，反刻板化启动引起更多的控制性加工；（2）注意方式影响广告中性别刻板印象信息的控制性加工而不影响其自动化加工，集中注意时控制性加工的贡献最大；（3）对于广告中的性别刻板化信息，刻板化程度高的人具有更严格的判断标准。