广告创作中的心理因素及莫应用

？为使广告宣传取得预期的效果，广告的创作必须符合消费者的心理和行为规律。消费心理学和广告心理学近百年的研究为提高广告宣传效果提供了大量的理论依据，使广告活动的实践取得了很大的成就。近几十年来，心理学在理论和应用上取得了新的进展，广告心理学研究中一些原来未涉及的领域也因而得到了深入的探讨．本文从消费者心理因素的角度总结了广告创作的基本过程及心理因素在广告创作中的作用，并对广告设计人员的心理因素进行了初步的探讨。