基于网络团购的虚拟旅游流空间差异及动力机制研究

以旅游产品网络团购为研究视角，以中国26个旅游地旅游产品网络团购虚拟旅游流为研究数据，通过空间分析方法，研究虚拟旅游流的空间分布差异及形成动力机制。网络团购虚拟旅游流整体上表现出微弱离散分布特征，局部表现出一定的聚集性，总的来说虚拟客流集中于南方沿海与中部旅游资源丰富省域，中偏西部、华北及东北地区团购虚拟旅游流量较小；团购虚拟旅游流的空间分布是内外部驱动力及环境驱动力共同作用的结果，其中外部驱动力包括产品团购价格、产品类型、网络营销空间结构3个主要动力因素，相关分析表明团购价格是最主要的外部驱动因素，其次为产品类型，最后为网络营销空间结构；以团购虚拟旅游流为研究视角具有一定的新颖性，弥补了旅游流在虚拟空间研究薄弱的缺陷。虚拟旅游流流向能够在一定程度上反映现实旅游流，甚至导引现实旅游流，虚拟旅游流的研究为景区人流管理、景区容量管理提供预知警告。