双重渠道下服装供应链合作广告研究

文章针对服装企业采取加盟和直营双重渠道的特点，构建了双重渠道下服装供应链的合作广告博弈模型，对比研究集中决策和分散决策下的最优合作广告策略、最优广告补贴比例和供应链系统最优收益，并分析相关参数对合作广告决策的影响。结果表明，两种决策下合作广告问题的均衡解都存在且唯一，采取集中决策进行合作广告优于分散决策，并应用Nash讨价还价模型得到了一种收益帕累托优化方案，从而实现集中决策下合作广告的协调。最后，还结合数值算例对有关结论进行了验证。