视觉营销在国际快时尚服装品牌打折促销中的运用

现有研究表明，打折促销对品牌形象会产生一定的负面效应。为了研究国际快时尚服装品牌如何运用视觉营销，消除打折促销对企业品牌价值产生的负面影响，以经典视觉营销理论为基础，对UNIQLO、H&M、GAP和C&A这4大国际快时尚服装品牌在重庆市打折促销的策略进行实证研究，分析其在“橱窗展示、促销区域、促销标识、定价策略”4个方面借助视觉营销理论的实践，总结出4大品牌运用视觉营销的共同特点：一是审美思想与促销的融合；二是品牌建设与促销的统一；三是营销理念与促销的整合。研究结论为国内服装品牌的制定打折促销策略时提供了一些经验借鉴和实践启示。