中观视角服装品牌价值评价及其比较研究

品牌价值是品牌战略绩效的重要指标之一，而我国服装市场是一个相对充分开放的市场，同时也是接近于完全竞争的市场。以服装品牌为研究对象，探索服装品牌的品牌价值形成规律，可为促进我国服装业的健康发展和战略升级提供有益借鉴。本文对我国市场上153个国内外服装品牌的品牌价值进行评价和比较研究。主要采用6个城市的2215消费者和97名专家的评价，运用因子分析获得模型，采用方差分析对153个品牌进行对比分析。