服装品牌形象影响因素分析及其权重确定

随着经济发展和服装品牌的快速崛起，消费者对服装品牌的意识越来越强烈，品牌之间的竞争也随之愈演愈烈，服装品牌为了赢得消费者的认可就要树立良好的品牌形象。本文以服装品牌形象为研究对象，分析影响品牌形象的各种因素，在综合品牌形象的概念、内涵及影响因素的文献基础上，结合对消费者进行的调研，构造了由两个层次组成的服装品牌形象的评价指标体系，并运用模糊数学方法确定各层指标影响因素的权重分布，使服装品牌形象的评价指标体系更加客观，为服装企业创立品牌形象提供理论依据。本文研究结果表明：服务因素已成为消费者最关心的方面，其后依次为产品因素、店铺因素、企业因素、宣传因素；而在同档次服装品牌之间，产品因素已不是关键的影响因素，服务因素取而代之。